เล่าเรื่องแบรนด์ให้น่าจดจำและสร้างคุณค่าที่เหนือระดับ
การเล่าเรื่อง (Storytelling) เป็นเครื่องมือทางการสื่อสารที่ทรงพลังที่สุดเครื่องมือหนึ่งของการตลาดยุคใหม่แบรนด์ที่ยั่งยืนไม่ได้เติบโตเพียงเพราะ คุณภาพของสินค้า แต่เพราะคุณค่าที่ผู้คนรับรู้และจดจำผ่านเรื่องราวที่สอดคล้องกับความรู้สึกและความคาดหวังของผู้บริโภค
หลักสูตรนี้จึงออกแบบมาเพื่อผู้ที่สนใจอาทิ ผู้บริหารการตลาด ผู้จัดการฝ่ายสื่อสาร เจ้าของกิจการและผู้ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาแบรนด์ เพื่อเรียนรู้ทั้ง หลักการ และการปฏิบัติจริง ตั้งแต่การวิเคราะห์ แก่นเรื่องราวของแบรนด์การออกแบบโครงสร้างการเล่าเรื่อง ไปจนถึงการสื่อสารผ่านหลายช่องทางเพื่อให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับผู้คนได้อย่างลึกซึ้งและสร้างผลลัพธ์เชิงธุรกิจที่ยั่งยืน
วัตถุประสงค์
- ทำความเข้าใจความหมายและความสำคัญของ Brand Storytelling ต่อการสร้างแบรนด์ยุคใหม่
- เรียนรู้กรอบการออกแบบเรื่องราว (Brand Narrative Framework) ที่เป็นสากล
- พัฒนาทักษะการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกับแก่นแบรนด์และตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
- ฝึกการปรับเรื่องราวให้เหมาะกับหลายช่องทางการสื่อสาร (Presentation, Marketing Campaign, Digital Media)
- เชื่อมโยง Brand Storytelling เข้ากับผลลัพธ์ทางธุรกิจ (Brand Awareness, Engagement, Equity)
ผลลัพธ์การเรียนรู้ที่คาดว่าจะได้รับ (Learning Outcomes)
- ระบุ Core Story ของแบรนด์ ที่สะท้อนคุณค่าและเอกลักษณ์ได้
- ออกแบบ Brand Narrative Framework ที่ใช้ได้กับหลายบริบท
- สร้างเรื่องเล่าที่ดึงดูดด้วย Emotional Hook + Rational Proof
- เขียนโครงร่างการสื่อสาร (Content Outline) สำหรับแคมเปญและการนำเสนอ
- ประเมินผลการเล่าเรื่องแบรนด์ในเชิง การตลาดและธุรกิจ ได้อย่างมีระบบ
คุณสมบัติของผู้เข้ารับการอบรมและสัมมนา
- ผู้ที่ทำงานด้านการตลาด การสื่อสารองค์กร ประชาสัมพันธ์ และการสร้างแบรนด์
- ผู้จัดการ/หัวหน้าทีมที่ต้องเล่าเรื่ององค์กรกับพนักงานหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
- เจ้าของกิจการและผู้ประกอบการ SMEs ที่ต้องการพัฒนาแบรนด์ให้เข้าถึงลูกค้า
- บุคลากรทั่วไปที่ต้องการพัฒนาทักษะการเล่าเรื่อง ไม่ว่าจะใช้ในการทำงานหรือการสื่อสารส่วนบุคคล
- Content Creator, Freelance, นักศึกษา หรือผู้สนใจทั่วไป ที่ต้องการเรียนรู้การเล่าเรื่องแบรนด์อย่างเป็นระบบ
- ผู้ที่แม้จะไม่ทำงานสายการตลาดโดยตรง แต่มีความสนใจในการเล่าเรื่องเพื่อสร้างอิทธิพลและความเชื่อมโยงกับผู้คน
หลักสูตรนี้เหมาะสำหรับ
Management
Manager
Supervisor
Engineer
Safety
Technician
Operator
